Die Gesundheitsmarke Welly steigt in den Körperpflegeboom ein

Welly, ursprünglich bekannt für seine farbenfrohe Version von Bandagen und anderen wichtigen Erste-Hilfe-Artikeln, hat sich in die Körperpflege verlagert.

Die 4 Jahre alte Marke hatte bereits expandiert und im August rezeptfreie Medikamente und Nahrungsergänzungsmittel in ihr Sortiment aufgenommen. Die Marke wird unter anderem bei Target, CVS, Walmart, Wegman’s und Amazon verkauft.

Jetzt, am 5. Februar, wird es seine ersten topischen Produkte bei Target vorstellen. Zu Beginn gibt es sechs: Daily Hydration Body Lotion, Eczema Body Cream, Rough & Bumpy Body Lotion, Dry & Itchy Body Lotion, Body Acne Spray und Firming Body Lotion, deren Preise zwischen 16 und 17 US-Dollar liegen. Basierend auf Daten des Verbraucherdatenunternehmens Numerator wählte die Marke die sechs Schwerpunkte der Körperpflege aus, die bei Gen Z und Millennials am häufigsten vorkamen.

Serienunternehmer

Welly wurde von Eric Ryan gegründet, dem Serienunternehmer, der für die Gründung des Reinigungsartikel- und Körperpflegeunternehmens Method und der Nahrungsergänzungsmittelmarke Olly bekannt ist. SC Johnson erwarb Method im Jahr 2017 und Unilever erwarb Olly und Welly im Jahr 2019 bzw. 2021. Ryan bleibt an allen drei Marken beteiligt

Ryan sagte, er habe die Marken, die er kreiert habe, immer im Großen und Ganzen betrachtet, in Bezug auf die Kategorien, die sie bewohnen. „Erste Hilfe ist im Kern ein Schönheitsprodukt. Es geht auf Ihre Haut, es ist wirklich das einzige Gesundheitsprodukt, das Sie tragen, und es hat dieses Design und diese Bekleidungsqualität. Es geht auch darum, deine Haut zu reparieren, was eine Form der Schönheit ist.“

Er sagte, die Verschmelzung von Schönheit und Gesundheit sei ein anhaltender Trend. Im Laufe seiner Karriere hat er sich von der Schönheitsindustrie inspirieren lassen, was es ihm ermöglicht hat, die Erfahrungen mit ansonsten eher alltäglichen Kategorien wie Reinigungsmitteln und Vitaminen zu verbessern. Aber die Markteinführung der Körperpflege dreht das Drehbuch um, sagte er.

“Dies ist das erste Mal, dass ich Gesundheit nehme und sie in Schönheit bringe”, sagte er.

Laut Ryan stagniert der Bereich der Therapeutika. Die schauspielhaus test sie können online kaufen. Es bietet Produkte, die jeder braucht, von Marken wie Eucerin und Vaseline, aber sie sind gleich geblieben. In der Zwischenzeit haben sich andere Segmente der Schönheitsindustrie entwickelt, um dem ästhetischen Vibe des aktuellen Moments gerecht zu werden.

„Therapeutika [als Kategorie] waren absolut in Flammen. Die Marken dort sind wie verrückt gewachsen. Aber es gab diese Lücke zwischen der Art und Weise, wie sich Schönheitsmarken präsentieren und emotional mit den Verbrauchern in Kontakt treten, und wie klinisch und langweilig die [Ästhetik des] therapeutischen Raums war“, sagte er. Und ganz zu schweigen davon, dass traditionelle Therapeutika-Marken nicht „sauber“ sind, sagte er.

Bei allen Marken von Ryan hat er versucht, Wirksamkeit und Produkte zu kombinieren, die „besser für Sie, besser für den Planeten“ sind, sagte er. Welly hat Dr. Zion Ko (586.000 TikTok-Follower) gewonnen, um die Werbemaßnahmen für die neue Kollektion zu leiten.

Hautgesundheit

„Wir wissen, dass Gespräche über Hautgesundheit [auf TikTok] relevant sind. Dr. Ko wird mit ihren Inhalten eine pädagogische Linse einnehmen, um sicherzustellen, dass ihr Publikum und andere Verbraucher verstehen, wie die Produkte funktionieren und welche Bedürfnisse sie ansprechen“, sagte Mari Mazzucco Kordahl, Kommunikationsmanagerin von Welly. „Wir aktivieren auch TikTok-Influencer auf mittlerer, Mikro- und Nanoebene. Wir priorisieren den Kanal, von dem wir wissen, dass Gen-Z-Verbraucher und Millennials [aktiv sind].“

„Millennials waren die ersten, die Gesundheit und Wellness als Lebensstil betrachteten, und Sie haben gesehen, dass sich dies zuerst in der Fitness zeigte, mit [dem Aufstieg von] SoulCycle und Barry’s. Dann ging es in Richtung Athleisure. Es beeinflusste unsere Überlegungen zum Aufbau der Marke Olly“, sagte Ryan. „Bei früheren Generationen wie Gen X war der Gesundheitsansatz schärfer: Sie haben ein Problem, Sie behandeln das Problem. Und die Babyboomer ignorierten einfach ihre Gesundheit. Gen Z ist so viel offener, ehrlicher, transparenter und direkter in Bezug auf Gesundheitsthemen.“

Eine Akzeptanz der Hautpflegeprobleme, die mit dem Leben in einem menschlichen Körper einhergehen, ist die neue Grenze. Es ist Teil der Botschaft radikaler Akzeptanz, für die Gen Z bekannt geworden ist. Und es ist eine Botschaft, die derzeit in der gesamten Schönheitsindustrie erklingt, sei es über die aufmerksamkeitsstarken Pickelpflaster von Starface oder den schamlosen Ansatz von Megababe für früher stigmatisierte Körperpflegeprobleme, einschließlich „Chub Rub“.

„Mit diesen Produkten sagen wir: „Verstecken Sie sich nicht vor Körperakne und diesen unterschiedlichen Bedürfniszuständen, wo frühere Generationen sie nur versteckt und nicht darüber gesprochen hätten“, sagte Ryan. “Deshalb bringen wir leuchtende Farben dazu [die Verpackung], machen es ein bisschen mehr zu einem Fest.”